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年入过亿,为什么网红还觉得生不如死?

更新日期:2019-08-14 10:54:53

文|南七道

“但愿我的存在,能给想当网红的人有所警惕。”29岁的美国网红、YouTube游戏主播Etika,发布一段告白之后,在2019年6月份的一个黑夜,跳进了纽约东河,他的网红生涯也定格在了那一天。

我是网红,但生活很黑暗

Etika自杀后,好友说他由于长期受网络语言暴力,担心流量下滑,收益有限等多重因素的影响,变得焦虑甚至抑郁,最后选择了?#36824;?#36335;。这似乎和我们想象的网红生活不太一样。网红在大多数眼里,年轻、漂亮、有名、?#26143;?#22312;同龄人在地铁公交上挤得爆肝的时候,他们打开电脑或者手机,拍短视?#25285;?#35828;个段子,于是几万甚至几十万收益到手。但事实证明,光鲜的背后,却是无穷的焦虑,甚至是生命的代价。

YouTube上最火的情侣David Dobrik&Liza Koshy,合计粉丝超过3000万,在两人共同制作短视频节目两年后,于2018年6月公开宣布分手。主要的原因是两个人太忙而产生了距离感和隔阂。其中有一点就是他们的生活几乎是完全曝光在上千万的粉丝面前的,没有什么?#32422;?#30340;空间。

出生于1990年的西班牙人El Rubius,3550多万粉丝,2006年在YouTube?#25103;?#24067;了?#32422;?#30340;第一个视频。是全球排名第三的YouTube网红,粉丝超过3000万。他的频道专注于游戏或搞笑视频等。因为“不堪压力,正在走向崩溃?#20445;?#20174;2018年6月22号开始,一直到2018年9月30号,中间停止了3个月的更新。

美妆博主Michelle Phan,YouTube上有880多万粉丝。2011年潘创办公司Ipsy,?#20048;?#36229;过了3.5亿(5000万美元)。但因为受不了社交媒体压力,2016年宣布停更"我在社交网络上小心裁剪?#32422;?#24819;要的生活,而不是我的生活。"而她的在社交网络上的忙碌最终导致了她?#22270;?#20154;、朋友疏离,她说:"我发现我越来?#28966;?#29420;、抑郁……我最终发现我迷失了。”

为什么网红们越来越想摆脱,那些无数年轻人渴望的生活呢?舆论压力、算法变更、短暂的生命周期、明星下沉竞争,各种压力都像是一道道套在网红脖?#30001;?#30340;绞索。

下架内容、封号,甚至刑事责任,这是悬在网红们?#39134;?#30340;一把虎头铡。?#36824;?#26159;YouTube,还是国内的抖音、微博等,对于违反公序良俗的言行,涉?#28216;?#21453;法律等内容,都会进行处理,轻则下架内容,重则封号,同时也有可能被追究刑事责任。

MikeLombardo是最早的YouTube的网红之一,他擅长的是?#32422;?#20316;曲和弹唱。同时还?#19981;?#25769;女粉丝,鼓励她们发?#32422;?#30340;裸照和各种少儿不宜的视?#25285;?#26368;后被警方盯上,因为其中一个是未成年少女,最后被判刑五年,账号注销。

在国内,公序良俗没有明晰的标准,正是因为如此,平台管理的更紧。你有100万粉丝,换言之,就有100万双眼睛盯?#25293;悖?#22312;日常生活中,无伤大雅的玩笑,在视频和直播中,可能都会被无情的放大。在许多年前发布的不当?#26376;郟?#37117;会被挖坑刨坟式的暴露在大众面前。

斗鱼一个月流水超过百万的主播告诉我,他的账号每隔两个月都会被屏?#25105;?#27425;,一?#25105;?#21608;左右,原因就是因为他?#19981;?#24320;些擦边的玩笑。“因为在日常生活中都这样,这样直播间气氛也好很多,也没?#26032;?#39592;?#26376;郟?#20294;被?#27809;?#20030;报后,基本上都会被处理。”他每次直播?#20445;?#37117;有点战战兢兢,担心不小心又犯规。

更重要的是,要避免触碰涉政的敏感?#26376;邸?#24456;多网红,?#38469;?0年代出生的,缺乏基本的历史和政治常识,把地震、国歌、英烈、国家领导人等?#32654;?#35843;侃或发表不恰当?#26376;郟?#26368;后被屏蔽,或者直接彻底封号,全网封号的?#32570;?#30342;是。MC天佑、暴走大事件、陈一发儿、卢本伟,的炸号这个名单每个月都在增加。尽管MCN和各大平台,不断的培训和出台规范,但是?#26376;?#24456;难标准化。

再牛逼的网红,也要?#25380;?#20110;算法

中国网红代表papi酱

“?#36824;?#22810;大的网红,在YouTube的算法都要?#25380;?#24037;程师们是主导的大祭司。”这是流传在硅谷的一句笑话,但很真实。

YouTube的网红们对于平台算法,又爱又恨。因为这直接左右着 YouTube 网红发的这条视频是否会火,这个网红的生命周期是否能得以长期?#26377;ouTube一分钟会有超过 500 小时的视频上传,YouTube根据?#27809;?#20043;前的观察记录,精准地找到单个?#27809;?#24863;兴趣的视?#25285;?#25226;它推送至到相应?#27809;?#30340;推荐观看列表里。

同时?#19981;?#26377;不同内容的广告被推送给目标?#27809;А?#32780;这些点击的高?#20572;?#20063;直接决定了网红们的收入,在YouTube,从展示广告、重叠?#28966;?#21578;和视频广告中获取收入,是大部分网红们收入的主要部分。

YouTube网红利?#35895;?#20026;算法就像是毒品一样,让人上瘾,但是又在不断摧毁着网红们的一?#23567;?#20182;在视?#36947;?#24773;绪越激动,越愤怒,越标题?#24120;没?#20204;?#20132;?#36814;,平台会推给更多的人。YouTube会不断强化令观众兴奋的内容。算法决定了他的视?#36947;?#30340;情绪越来越激动,表演越来越夸?#29275;?#30452;到最后崩溃。他开始出现了甲状腺问题,并被?#27675;?#20026;抑郁症。

更极端的是,2019年4月,因为对YouTube算法不满,?#32422;?#35270;频点击率过?#20572;?38岁的纳西姆·纳杰菲·阿格达姆进入?#21448;軾ouTube办公室,向员工开枪打伤三人后自杀。

2017年底,很多微博大号反馈,账号的阅读量明显下?#25285;?00万真实粉?#24247;?#36134;号,单挑阅读不到10万,很快微博?#22836;?#36827;行了回应,因为算法改变了。微博采用?#27515;?#20284;FaceBook的EdgeRank算法。所有新微博根据权重不一样,都重新进行了排序。权重高低按粉丝亲密?#21462;?#20869;容质量、原创程度等来区分。

包括今日头条、抖音、快手等各大主要平台,都会根据产品发展阶段、政策变化、?#27809;?#21916;好等元素,不断的调整,不?#23244;?#21270;?#32422;?#30340;算法,这其实是在不断强化平台的中心地位。被微博大V绑架整个微博平台的场面,没有一个平台想再看?#20581;?#20877;牛逼的网红,也要担心算法的改变,那样很有可能是翻天覆地的变化。

“我不知道?#32422;?#20160;么时候会凉,所以我要抓紧每一刻,把?#32422;?#26368;后的价值榨干,能赚多少是多少,我知道公司也是这么想的。”可可(化名)是一?#25233;?#25773;公会的头牌主播,她专门在虎牙上直播,长相甜美,身材傲人,又会唠嗑,所以很多土豪大哥很?#19981;?#22312;她直播间玩耍,一高兴了可能就是打赏。月流水稳定在每月50多万,最高时到过100万。她成了无数小网红的标?#32781;?#23478;族?#23478;?#22905;为榜样。

但是她知道,等待着下一步的,就是凉凉,为了在过气之前多赚点,她每天最少直播9个小?#20445;?#26377;时甚至超过10个小?#20445;?#19979;播之后,?#22270;?#20154;说话的力气都没有了。?#30333;?#21040;了足够的钱,到时凉了就转型做其他的。”为了避免?#32422;?#34987;淘汰,已经红起来的网红们,拼命跨界发展,直播的去拍短视?#25285;?#19978;综艺,卖东西,搞MCN,开公司,短视频或者综艺咖,?#19981;?#27178;向发展,但大多是一地鸡毛。即使火爆一时的鉴黄师唐马儒,离开暴走公司后,?#32422;?#34701;资开公司,后来帮人带团队,但最后不知所踪。

一般网红的生命周期,只有6个月到18个月。他们必须在这个阶?#25991;冢?#35753;?#32422;?#26356;火更红,快速变现,但更多只是空想。2018年7月,西瓜妹在抖音发布一条《花桥流水?#25918;?#21475;型的短视?#25285;?#36825;条视频点赞近300万,?#24067;?#22312;抖音火了,她的粉丝数最高时多达700万。但后面一年的时间内,?#36824;?#22905;播搞笑,美?#24120;?#21809;歌,跳舞,就是不火了。发布的多个视频点赞在1万左右,大众已经忘却了这个曾经火爆的网红,就像她没火过一样。

明星也想当网红赚钱了

?#20439;?#26827;与代古拉粉丝对比

焦虑的不仅仅是网红,还有明星。演员何冰在窦文涛主持的?#23545;?#26700;派》中,坦承?#32422;?#24456;焦虑,“现在约他?#21335;?#30340;电话越来越少了。因为大家现在?#19981;?#23567;鲜肉。”但是不可否认,抖音,快手的崛起,分流了大家对于影视和综艺的关注度,也分散了对于明星的关注。

与其等着网红来?#40092;匙约?#30340;地盘,还不如主动出击,?#36824;?#26159;当红明星,像王祖蓝,?#20439;?#26827;,郭富城,还是过气的明星,像李湘,郭冬临等,都在投入直播带货、短视频等。明星的光环效应,丰富的表演经验,和?#20302;承?#30340;训练,背后强大的演艺公司支持?#20302;常?#36825;显然是网红们和新兴的MCN不能比的。他们反过来来吞噬网红的地盘。

网红和明星的区别,就像是游击队和正规军。两三条枪,七八个人的网红团队,遇到了科班出身的明星,胜负不言自明。歌手?#20439;?#26827;从2018年5月份开始更新第一个抖音,迄今为止更新了43个视?#25285;?#31881;丝高达2643.3万。而同样作为抖音头部网红的代古拉,从2018年2月7日开始更新,220个视?#25285;?#31881;丝为2367.1万。代古拉是全职网红,而?#20439;?#26827;主要还是歌手和演艺事?#25285;?#24456;多条抖音内容不过是工作和吃饭等很随意场景。

越来越多的明星看到了网红经济的潜力,明星和网红的边界越来越模糊,降维式的发展,必将进一步鲸吞已经竞争惨烈的网红市场和收入。下面有不断冒出来的新兴网红,上面有光环绕身训练有素的明星,换做是你,你会焦虑吗?

为了逃离焦虑,那些出走的网红后来怎么样了呢?除了自杀的Etika,包括El Rubius、Michelle Phan、Selena Gomez,那些几乎所有嚷着要逃离的网红们,都回到了原来的平台。他们不仅复更了,而且更加卖力,更加频?#20445;?#22240;为不在的时候,又有很多新人冒了出来,粉丝活跃度又下降了很多。

“你只要赚过当网红的钱,你就再也离不开了。”一个国内最大网红机构之一的CEO,很有信心的对我说。

【钛媒体作者介绍:南七道,关注创业与投资方法论】?


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